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神马推广深度解读:移动搜索商业模式

日期:2018-06-29 14:37:50 点击数: 

在信息社会,随着通信和信息技术的不断发展,电信运营商可以为用户提供越来越多的新型、方便、实用的服务,日渐丰富用户的工作和生活方式。在继手机钱包、移动音乐、移动博客等等业务之后,又一种新的应用服务在通信服务市场悄然兴起,这就是移动搜索服务。
移动搜索是一项新型的无线增值业务,由于无需使用任何线路连接,因此市场上也称之为无线搜索。目前运营商提供的移动搜索服务主要是给用户通过手机搜索互联网上的万千信息,而用户使用服务的主要方式为短信搜索和WAP网站搜索。其实,我们需要始终注意的一点就是,移动搜索应该返回用户想要的信息,而不是一串的网络连接。

移动搜索正处市场导入期
        移动搜索业务必然要经过导入期、成长期和成熟期。手机用户的黏性和互联网消费习惯驱动了移动搜索产业的发展,从而加速推动移动搜索业务从导入期迈入成长期。一时间,移动搜索这种新型的移动搜索服务以极快的速度出现在用户的面前,从已开展服务的市场反应来看,该服务是受到了相当一部分用户的认可,并且在市场上的推广也比较顺利,与其他的移动增值服务相比,移动搜索的市场导入期也比较短,可以有一个这么好的开端,主要有三个原因:

    1、用户在长期的互联网搜索中培养了一种使用习惯,该类服务已经有了一定的用户基础积累,因此对于这类新业务用户比较易于接受。

    2、与其他增值业务相比,移动搜索的操作模式比较简单,用户使用起来也不复杂,这使其在用户中可以迅速传播开来。

    3、移动搜索服务是由需求推动发展起来的。现代社会的不断发展,使信息的容量也在不断增长,在成千上万的信息海洋中,用户要在短时间内找到自己需要的资讯并不是一件容易的事情。移动搜索服务就是在这种需求下应运而生的。也可以说,移动搜索服务在一定程度上是用户需求所致,因此,市场导入期短也就不足为奇了。

        正是由于以上三点原因,使移动搜索服务在推出不久就被大部分用户接受并且使用,取得了不错的市场效应。

移动搜索的优势和特点

    与传统的互联网搜索相比,移动搜索作为一种新的服务不管是在技术上还是在信息上都会有所不足,但是也有着自身的优势和特点。

    1、与传统的互联网搜索相比,移动搜索给用户的自由度更大。移动搜索顾名思义,就是用户可以不受固定终端的限制,使用移动终端随时随地地搜索自己需要的信息。移动搜索服务的出现,真正打破了地域、网络和硬件的局限性,满足了用户随时随地的搜索服务需求。

    2、移动运营商可以将一些定位服务与之相结合,为用户提供更有针对性的服务。例如日本运营商可以使用GPS技术,在用户需要了解餐馆资讯时,无线搜索技术可以根据用户目前所处的位置回复就近的餐馆。而在无线搜索技术使用之前,系统给用户回复的仅仅是简单的信息罗列,让用户进行信息的筛选,使用起来十分不便。另外,运营商正在将无线搜索服务朝区域化服务方向努力,可以根据用户所在的城市提供相应的区域黄页搜索和地图搜索等服务,并且拓展其他更多的新应用。

    3、移动搜索的最大卖点就是人性化服务,它强调的是使用简单化和查询实效性。例如在服务最初给用户提供的短信互动查询方式,检索起来简单直观,不需要用户有特殊的电脑知识就可以使用移动搜索服务。


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